タイの輸入車販売業のSEO事例

BRG GROUP CO., LTD.（以下、BRG社）はタイのバンコクに４店舗、プーケットに１店舗を構える、老舗かつ大手の輸入者販売企業です。いわゆる、日本では並行輸入車と呼ばれる車両を扱う企業です。タイならではの部分として、クライアントはタイ国内のベンツの正規ディーラーから始まった企業で、現在も正規ディーラー業も続けています。

タイ国内の高級輸入車の正規ディーラーはそもそも取扱車種が少ない上に、オプションはほぼ選択できなずに数種類のパッケージがあるだけ、というような事情があり、並行輸入車販売企業の役割は日本とは違う部分があります。メーカー名に言及するのは避けますが、タイの正規ディーラーが腐っており、高い上にサービスは悪く、修理は何ヶ月もかかるため、誰もが並行輸入車を選ぶようなメーカーもあります。

クライアントはその並行輸入車販売企業としては有名で、ほとんど全ての輸入車展示会に出展している他、高速道路沿いの屋外広告なども積極的に出稿しています。

実際の展示会のブースの様子

屋外広告の様子

ベンツ、BMW、アウディと言った欧州車以外にも、トヨタのアルファードやベルファイア（タイでは１０００万円を越える運転手付きの車両として人気）、ハリアー、日産のGTR、フェアレディZなどの車両を扱っています。また、タイの正規ディーラーでは取扱の無い「CARLSSON」や「KELLENERS」といったチューニングメーカーのエアロやコンプリートカーも取り扱っています。

トヨタタイランド公式「アルファード」紹介ページ

BRG内の「アルファード」紹介ページ

「รถนำเข้า（輸入車）」という、ビッグワードの他には、各取扱メーカー名、取扱車種名などをキーワードにすることに決まりました。また、クライアントは並行輸入車の修理にも力を入れており、「輸入車の修理」「輸入車の塗装」などもキーワードとして採用することになりました。

・タイトルタグが複数ページで重複している。・メタディスクリプションが全ページで重複している。・H1タグが設置されていない。・車両情報の説明が海外サイトからのコピーとなっている。・多くのコンテンツ（車両説明）が英語になっている。・車両グレードごとのページが無い。・修理関連のキーワードに対応するページが無い。・採用されているCMSの仕様により、対策できない項目がある。

ほとんどのページでタイトルタグに会社名が設定されており、キーワードが無い上に重複している状態でした。ひとつずつ調査後、当社にてキーワードを含み、かつ重複のないタイトルを提案し、設定しました。

タイトルと同様の状態であったため、こちらも当社にて最適化したものを提案し、設定しました。

各ページにH1タグが設置されていなかったため、当社でタグの設置を行った上で、アンカーの最適化を行いました。

車両情報の多くがタイ国外のサイトの英語をコピーしたものであったため、当社にてタイ語に書き直したものを提出し、クライアントにて修正を行った後に設定しました。

「S-300 Hybrid」と「S-500 PLUG-IN Hybrid」などが同じページにまとめられていることが多かったので、これらを別々のページに分割し、別々のタイトルを設定しようとしましたが、クライアントにて採用されているCMSの仕様によって、対応可能なページとそうでないページがありました。可能な限りの最適化を行いました。

「輸入車の塗装」「輸入車の修理」というページは全て「サービス」というページにまとめて入れ込んである状態であり、かつ、説明が全く足りていない状態でした。当社においてページの分割を行った上、当社にてコンテンツを作成後、追加しました。

施策前の段階では、採用されているCMSに問題があり、全ての施策を満足にできないという心配がありました。また、施策中においては、クライアント自身でニュースなどのアップデート時に当社で最適化したタグなどを以前の状態（企業名が設定されており、重複している状態）に戻ってしまうというトラブルが複数回ありました。しかし、最終的にはほとんどのキーワードで上位表示を達成することができました。理由のひとつとしては、競合他社のサイトはまだまだイメージ重視、画像重視のサイトが多かったということもあると考えています。

キーワード「toyota alphard」に関しては、トヨタタイランドでも販売が行われているため、どうしてもトヨタタイランド本体、及びその関連動画やニュースが上位にでてきてしまいました。また、キーワードが英語ということで他国のトヨタの英語サイトも上位を埋める結果となり、どうしてもトップページでの表示はできませんでしたが、２ページ目上位というところまでは達成することができました。